我们之前报道过 UAS 系列,Armour这个牌子应该是在4年前

昨日,Under Armour 发布了其在 2016
年第二季度的业绩表现。季度内营收增长近28%,升至10亿美元。但净收入从去年的
1480
万跌至630万,跌幅达58%。此外,由于其在电子商务和人员增长方面的大幅投资,支出同比上升
32% 至 4.58 亿。

第一次知道Under
Armour这个牌子应该是在4年前,和老婆逛淮海路的时候,发现有一家店特别与众不同,
外面的墙是黑色的,只有一扇门,门口站着一个戴耳机的黑衣人。在好奇心的驱使下我们走了进去,进去以后是一个类似imax的小房间,正在播放着Under
Armour的介绍片,被片中的各种黑科技震撼到了,也就是在那个时候,对这个牌子有了印象,觉得它很燃,很酷。

表现不错的仍然是运动鞋类,库里篮球鞋系列继续拉动增长,部门营收涨幅达58%至2.43亿美元。

当时国内并没有卖这个牌子,几年前去美国的时候发现了这个牌子,推荐给同事,
同事回去穿了以后和我说,他们家的衣服穿着感觉的确和Nike,
Adidas的有些不一样,很舒服。

不过引人注意的是Under Armour在同日宣布的两个与销售渠道相关的新计划。

最近1,2年,Under
Armour国内的店逐渐多了起来,之前一直没有机会去买,正好上周要爬黄山,所以果断入手了两件:UA
Streaker跑步短袖T恤 和 Raid 8英寸短裤。

计划之一,是该品牌旗下的新产品线Under Armour
Sportswear将于2017年3月1日进驻高端百货Kohl’s在全美的1100家门店。此外,该系列还将在新的旗舰店出售和UASportswear.com
出售。

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我们之前报道过 UAS 系列。一个月前,Under Armour 邀请时尚设计师 Tim
Coppens 为该系列担任执行创意总监。它将主打高端运动服市场,首次明确定位
“Life” 而非专业运动。“我们认为 Under Armour
的高科技不应该只局限给运动员使用,这不是二选一的事。UAS
源自赛场,但是为生活而造。” Under Armour CEO Kevin Plank 说。

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Under Armour 与 Kohl’s 的合作据称已酝酿了 2 年。Kohl’s 在 2014
年启动了一项名为“Greatnewss Agenda”
的复苏计划,其中提及将寻找新的合作品牌,重点投入运动和健康门类。而该类别正好占到
Under Armour 业务的
15%,后者一直试图在传统的户外运动用品分销渠道外扩张。

说说效果,买好的第二天,就去爬黄山了,全程10个小时的山路,17公里,全都靠脚走,从慈光阁一直爬到排云楼宾馆,Under
Armour的确没让人失望,以前哪怕穿全棉T恤时间长了,在汗渍的作用下,衣服和皮肤往往会黏在一起,很难受,特别是像我这种微胖有肉的人,更容易,但是,
Under Armour的速干衣就基本上没有这样的感觉,贴着很滑,也很舒服,
哪怕出再多的汗,过一会儿也就干了。
这条短裤里面有网格的内衬,也是特别透气,完全不用担心大腿一直受到摩擦的问题。
另外Under Armour的logo也自带反光功能,所以夜晚也不用担心安全问题。 

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