成为全国工程机械行业惟一的驰名商标,是国家对太和多年来坚持品牌建设的肯定

2011年11月29日,从国家工商总局商标局在其官方网站公布了今年最后一批“中国驰名商标”,“太和”商标榜上有名,这是国家授予“太和”商标的最高荣誉,标志太和的品牌战略又取得新的突破,实现了品牌经营道路上又一次质的飞跃。

“徐工”荣膺中国驰名商标

//www.lmjx.net 2004-6-25 中国路面机械网
国家工商行政管理局商标局日前公布了新认定的26件中国驰名商标名单,徐州工程机械集团有限公司的“徐工”商标名列其中,成为全国工程机械行业惟一的驰名商标。

“徐工”是《驰名商标认定和保护规定》于2003年6月1日实施以来,国家组织认定的第一批驰名商标,此次上榜的共26件商标,其中有11件商标的注册人为外国企业。

“徐工”商标于1993年正式启用。作为中国最大的工程机械开发、制造和出口企业的徐工集团,徐工坚持以工程机械为核心的多元化发展战略,坚持不懈地大力实施“科技创新,品牌经营”的发展道路,以“满足超值需求,效力社会进步”为经营宗旨,倾力打造名品精品,一直引领中国工程机械的发展潮流。“徐工”产品连续多年被评为全国机械工业和江苏省名牌产品,在同行业中率先通过了多项国际管理及产品安全体系认证,产品已出口至美国、欧盟、澳大利亚、俄罗斯、中亚、南美等40多个国家和地区。

“中国驰名商标”实施几年来,在全国机械类产品中只有10件左右,均是代表了科技领先、质量优良、品牌影响大、用户充分认可的国内知名品牌,而且“中国驰名商标”在国际上也有很高的信誉度和认知度。

“中国驰名商标”是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标,即具有相当规模或销售量、商品市场占有率高、产品销售范围广,以及商标使用时间长、服务质量好、企业知名度及企业信誉度得到社会公众肯定的注册商标。

驰名商标作为企业的无形资产,它既具有一般商标的特性,又有很强的竞争力,中国驰名商标是中国企业品牌保护的最高荣誉,是企业形象的重要载体,也是企业商品在质量与信誉上的象征,具有巨大的含金量。根据国际惯例和我国商标法,“中国驰名商标”在任何世界知识产权组织成员国和世界贸易组织成员中遭到侵害时,均受到世界各国法律的保护。太和获此殊荣意味着其品牌实力已经受到了广泛认可,是客户和市场对太和产品品质的认可和品牌的信赖,是国家对太和多年来坚持品牌建设的肯定,更加标志着太和在品牌建设上步入一个新台阶。

“太和”商标于1997年在国家商标局正式注册并使用在服装上,十多年来,武汉太和实业有限公司一直使用该商标、积极维护该商标的社会形象,并投入大量的人力物力和财力不断扩大该商标的社会影响力,现已取得巨大的成效,该商标的社会知名度和美誉度不断上升,在全国培育了大量对太和商标拥有极高品牌忠诚度的消费者,在业内更是声誉卓著。太和获得“中国驰名商标”是一个长期而艰巨的品牌积累过程。

具体措施如下:

一、努力增强商标意识;
太和从创始之初,就十分注重增强商标意识,深知在市场竞争中商标对于企业成败的关系,由专人负责管理商标,不仅进行了全类保护,而且注意商标维护,商标到期积极按时续展登记,目前已拥有注册商标118件,从长远的角度把商标纳入企业的全面管理机制中,避免商标品牌的价值流失。

二、扩大商标广告宣传;
2001年,太和出资2000万买断央视一套黄金时间五秒广告,邀请著名影视明星瞿颖出任形象代言人,至注册以来太和每年的广告投入都稳步增长,在电视、报纸、网络、电台、杂志等各种媒体加大了太和商标的宣传力度。2009年,太和投资百万赞助第19届世界超级模特大赛全球总决赛”,5月28日晚在武汉光谷体育馆举行“太和时尚20年品牌之夜暨第19届世界超级模特大赛全球总决赛颁奖盛典”,这是太和近年来品牌战略的又一重大举措。

三、提高产品质量,维护商标信誉;

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