携手腾讯 FIFA游戏打造,万达、海信、雅迪等中国品牌牵手FIFA世界杯

俄罗斯世界杯为全世界球迷带来了四年一度的足球狂欢,在这个商业价值满满的超级热点浪潮中,各大品牌也仿佛进入了世界杯体育营销“突围赛”,1FusionDigital亦复数字为雅迪电动车,联合线上线下豪掷过亿打出了漂亮的营销世界波。

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2018年俄罗斯世界杯亚洲官方区域赞助商

作者:龚进辉

今年2月,国际足联宣布,雅迪入选2018年俄罗斯FIFA世界杯官方赞助商€€€€这是FIFA国际足联成立百年以来,第一次与电动车企业牵手,也是两轮电动车类产品,自诞生后第一次跻身FIFA世界杯的舞台。作为2018年俄罗斯世界杯亚洲官方区域赞助商,早已经营国际市场多年的雅迪再次获得了一波世界杯传播热潮,将与全世界球迷共同见证每一个历史时刻。

2018年是体育大年,平昌冬奥会开幕在即,FIFA世界杯、亚运会蓄势待发。其中,FIFA世界杯是全球最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的顶级赛事,因高关注度、高曝光率而成为任何商家都不容错过的香饽饽。毫不夸张地说,拥有FIFA世界杯和奥运会,你就拥有全世界。

携手腾讯 FIFA游戏打造“电竞世界杯”

与过去美日企业对FIFA世界杯赞助大包大揽不同,本届FIFA世界杯中国品牌参与热情空前高涨,万达成为FIFA全球合作伙伴,海信、vivo和蒙牛先后成为FIFA世界杯赞助商,加上FIFA赞助商大家庭的新锐——雅迪,中国元素格外抢眼。有人不禁调侃道:虽然中国队缺席,但中国力量绝不迟到。

雅迪继成为FIFA世界杯历行业官方区域赞助商后,又隆重宣布了携手腾讯
FIFA游戏打造“电竞世界杯”大型线下嘉年华活动,覆盖游戏和体育2大场景,
以虚拟+现实,线上+线下立体化玩转世界杯营销,实现品牌的多维度触达。雅迪电动车在更高端战略的指引下,将电竞与品牌基因共同蕴含的激情、活力进行了充分的体现,使雅迪与消费者之间建立了深厚的情感纽带。

明眼人都看得出,万达、海信、雅迪等中国品牌牵手FIFA世界杯,一个重要的原因在于其是体育营销领域绕不过去的主阵地,但令人不解的是,万达、雅迪已是国内家喻户晓的品牌,为何仍不惜砸重金赞助FIFA世界杯来做营销?

2018年俄罗斯世界杯FIFA二款足球品类游戏秉承互联网+足球的概念,将虚拟与现实赛事紧密结合,并将足球与电竞、文化、泛娱乐等领域进行更深度的整合与升级,以更加创新的方式迎接世界杯的到来。雅迪电动车目前在全球拥有车主超过3000
万,在终端有超过1万多家门店,品牌希望通过世界杯的体育营销,吸引更多球迷、体育爱好者,选择雅迪产品,参与世界杯活动。线下比赛覆盖60个城市的商超和高校,将有超过2.8万人参与5000场对决。从18年5月开始,品牌更联合直播平台、体育媒体与跨界合作伙伴一同开启预选赛,打通线上与线下。希望通过电竞+足球+娱乐的方式,带给中国消费者一场属于自己的足球盛会。

中国品牌扎堆赞助FIFA世界杯

互联网方面,雅迪通过腾讯世界杯频道、腾讯体育频道、百度搜索以及今日头条专题、微博微信等多渠道,与全世界球迷共同见证每一个激情时刻。

FIFA世界杯到底有多火?2014年巴西FIFA世界杯,中国球迷贡献了独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿,两项数据均是2010年南非FIFA世界杯的2倍以上。对于即将在俄罗斯举行的第21届FIFA世界杯,得益于时差带来的便利和新一代消费者的崛起,将在国内获得更高关注度。

互动H5 世界杯,“球”合影

一方面,由于举办地临近中国,俄罗斯FIFA世界杯可以在一定程度上解决专业球迷熬夜难、路途遥远等痛点,一些铁杆粉丝早已着手查询赛事举办地的酒店、饭店和酒吧,中国球迷FIFA世界杯期间在莫斯科预订酒店的数量排在外国球迷预订量第二位,俄罗斯将专门为他们开设“中国之家”。

为了和球迷互动,品牌精心制作了充满俄罗斯异域风情的H5€€€€《世界杯,“球”合影》,以万众瞩目的世界明星€€€€梅西、C罗、内马尔作为开篇,让大家在盛夏,足不出户也能与超级球星走遍俄罗斯五大名城,共享世界杯的激情。

另一方面,FIFA世界杯受众正从专业球迷扩展至泛娱乐人群,后者一大鲜明特点是年轻化,他们观看一场比赛的最大动力是有喜欢的球队和球星,比如高颜值“德国战车”、“霸道总裁”C罗受到女粉丝疯狂追捧。更为重要的是,他们对偶像的喜爱很容易转化为实际购买力,背后是国人消费力今非昔比。考虑到雅迪在年轻人中拥有不俗影响力,FIFA世界杯与之携手将吸引更多球迷。

您的雅迪世界杯早报请查收

因此,像FIFA世界杯这样四年一届的足球盛宴,国内体育爱好者自然不会错过,而观赛人群和消费行为的改变,为品牌营销带来更多机遇。不过,高昂赞助费让人望而却步,2014年FIFA世界杯,六大合作伙伴共支付国际足联7.3亿美元赞助费。当然,FIFA世界杯选择赞助商不仅仅是项商业合作,还会考察很多维度,比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等,筛选过程极其严苛。

在世界杯期间,雅迪与足球迷首选的体育资讯垂直媒体“懂球帝”也做了深度合作,在这个中国目前用户量最多,影响力最大的足球媒上,与球迷们一起狂欢。品牌冠名了《世界杯早报》栏目,每天第一时间推送世界杯最新资讯并回顾精彩赛事,从内容到社区到互动,打造独一无二的足球内容通过海量的资讯、分析和标准化的数据展示,高价值文章,整个合作收获曝光量接近5亿。

在我看来,FIFA世界杯赞助价码居高不下反倒是好事,直接淘汰中小品牌,目光锁定在少量顶级品牌,后者不仅综合实力过硬,知名度、美誉度皆上品,财力也相当雄厚,而且拥有远超中小品牌的战略眼光,它们坚信这笔不菲赞助费将带来更大回报。因此,万达、雅迪等数一数二的中国品牌纷纷入局,希望借FIFA世界杯的东风狠狠营销一把。为打赢这场没有硝烟的营销战,除了成为赞助商的门槛费,它们后期营销落地预算也相当惊人。

此次由1FusionDigital亦复数字推波助澜的世界杯营销活动,也并非雅迪头脑发热的“一掷千金”,而是由品牌近几年的竞争战略决定的。雅迪官方表示:“国际足联世界杯,作为观看人数最多的体育盛事,与雅迪的国际化战略以及高端定位完美吻合。与FIFA的合作达成,是雅迪以更高端战略、高品质竞逐全球市场的新坐标。”借助世界杯这样举世瞩目的平台,雅迪将由内而外地让自身品牌形象更具国际范,极大提升品牌在消费者心中的形象,更让世界看到中国崛起的力量。

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1FusionDigital亦复数字
隶属深圳交易所主板上市公司000676.SZ智度股份,亦复致力于全数字整合营销,旗下拥有1Fusion亦复广告、Admath精准营销、TBS塔倍思社交、Searchwin佑迎搜索、ValueMaker万流客网络科技、DigitalSight谛视娱乐营销等多家不同的互联网营销及技术公司,为品牌及企业提供从品牌沟通策略、媒介策略到媒介购买、社会化营销、搜索引擎及信息流营销、流量对接、娱乐及内容营销的一体化、电子商务及新零售等各方面数字营销及技术解决方案。

两大共性使雅迪与FIFA世界杯绝配

不少人认为,万达、雅迪在国内有口皆碑,天价赞助FIFA世界杯来做营销似乎多此一举。其实不然,万达、雅迪是知名品牌不假,但它们并不满足于在各自领域做到第一,努力寻求市场份额的再突破,扩大领先优势。加上中国企业掀起出海热潮,加速抢占全球市场,万达、雅迪加码市场投入势在必行。

换个角度看,可口可乐、VISA全球知名度高于万达、雅迪,前者尚且几十年连续赞助FIFA世界杯、奥运会等顶级赛事,国际化征程开启不久的万达、雅迪更应积极拥抱。当然,它们高调牵手FIFA世界杯,并不局限于在200多个国家和地区、超过30亿观众面前刷脸,还有深层次考量。

以雅迪为例,其成为FIFA世界杯官方区域赞助商创造了“两个第一”:国际足联成立114年来第一次与电动车企业牵手,电动车类产品自诞生后第一次跻身FIFA世界杯舞台。需要指出的是,FIFA世界杯越是引发品牌疯抢,品牌越要理性、冷静,并非有钱任性就行,还要审视双方契合度如何。国际足联市场战略总监Iain
Dowine认为FIFA与雅迪是绝配,因为雅迪是个开放、充满活力、技术先进、造福人类的企业,与FIFA价值理念一致。换言之,双方拥有两大共性:

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