Tiffany宣布最近季度的业绩,时间只是熬药的水

5月23日,Tiffany宣布最近季度的业绩,老板们心花怒放:销售额增长15%,超过10亿美元。

此时不说话是对的

当天Tiffany的股价就涨到了2001年以来的最高位。

能疗伤的不是时间

过去两三年Tiffany日子不好过。业绩滑坡,高层动荡。

时间只是熬药的水

品牌纽约第五大道旗舰店,以往贡献品牌10%的销量,因为店开在川普大厦,总统家物业成为反对派的靶子,抗议游行把顾客都烦死了。

只是把散落的纸

数月前,卡塔尔基金抛了一点Tiffany的股份……影响不太好。

串起来的回形针

谁能想到,进入2018,Tiffany振作起来了。

2017年10月正式上任的新CEO Alessandro
Bogliolo是第一位“关键先生”。他曾在宝格丽工作了16年,去年加入Tiffany。

CEO Alessandro Bogliolo

新老板上班第二个月,就烧了好几把大火。

Tiffany在第五大道旗舰店开了一家Blue Box
Café,蓝盒子咖啡馆,提供“蒂芙尼早餐”,真的,连赫本都想不出更正宗的做法了。

年轻人蜂拥而至,吃早餐、拍照、发Instagram,玩疯了。一时间,社交媒体上处处闪烁“蒂芙尼蓝”。

还是去年11月,Tiffany一本正经推出了一个“日常系列”,在欧美社交媒体上叫“你逗我”,在中国叫“贫穷限制了我的想象力”系列。

你可能也被刷到过,一枚回形针售价将近人民币1万元。官网上现在还有这个系列,产品显示有82种。

除了18K金制成的万元回形针外,还有黄金的“疯狂吸管”,人民币2000多;

银鸟窝,6万4

简直是行为艺术,各路分析中,有两种观点比较靠谱。

首先,是炫富需要。极端富有的那些人,就是会买一个Tiffany的银乐高、金吸管,平常随便用用。

两人要“斗富”,才不会玩那种往火堆里扔钞票的古老游戏,让自己的宠物小猫玩弄一枚6万多的Tiffany的银线团,才叫优雅胜出。

其二,Tiffany在营销,造话题,扯眼球。

常见/廉价/一次性日常用品+贵金属+超出常理的高价=舆论热度

CNN认为,Tiffany的营销是成功的,在年轻人中激起了巨大响动,品牌热度激增,年轻人自然会频繁走进Tiffany店铺。

所以,你不会真的以为这个季度,Tiffany是靠卖回形针赚钱的吧?

181年历史的Tiffany拥有顶尖的行业地位和极高的知晓度,与“日常用品”形成巨大反差,天价,更刺激了人们的神经。

这和Dior签约赵丽颖异曲同工€€€€没有巨大反差,哪有出人意料?哪能制造刺激?

更厉害的是,这一做法,打破了国界和语言障碍,在中国的社交媒体上,你至今可以看到四面八方的声音。

人们在朋友圈叫嚷“贫穷限制了我的想象力”,转发、编段子、嬉笑怒骂……其实都在推波助澜,共同营造了完美的社交buzz,主动帮忙把“蒂芙尼蓝”送到各个角落。

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