Snow Beach 系列发售当天的排队盛况,也说明迁移流动人口对城市的不可或缺

以下这些。对于年轻一代的朋友们来说,这一系列单品可能有些陌生,也不奇怪,毕竟事情都已经过去
25 年了。

春节前后,大规模的春运潮再度开启。这一幕,呈现着“乡土中国”的快速转型,更蕴含着国家城镇化的深厚背景。读懂春运潮中展现出来的城镇化符号,可以更好地理解经济增长背后超大规模和快速增长的人口流动性。

这个印有 “Snow Beach” 字样设计的系列,其实是来自于 Polo Ralph Lauren
(拉夫€€劳伦)的 Snowboarding 系列。最早在 1993
年诞生,到今年正好是这个系列的第 25
周年,为了表示纪念,前段时间品牌就将这个标志性的系列重新复刻了,这也是自诞生以来,“Snow
Beach”
第一次得到官方的正式复刻。而除了早期的一些经典款式之外,这次的归来还包括了一些重新设计的新款服饰,但依旧是
Polo Ralph Lauren 标志性的 90 年代复古运动风格。

春运之难,难在何处?当前,离开所在街道乡镇、在外居住半年及以上的“人户分离”人口,已经达到2.98亿,其中离开所在区县的人口为2.53亿,他们中的多数是务工经商的劳动力就业人口,包括1.68亿的外出就业农民工。春运潮所反映的,是改革开放以来乡城迁移、城城迁移的巨大人口流动,是波澜壮阔的中国城镇化发展历史进程。从2000年的36.2%,到2014年底达到54.77%,我国城镇人口数量已达7.49亿。以农民工为主体的城镇化力量,构成了从乡村向城镇的人口迁移主体。

Snow Beach 系列发售当天的排队盛况,这一幕是不是很熟悉?

这种前所罕见的人口流动,不仅推动了城镇化进程,也说明迁移流动人口对城市的不可或缺。应该注意到,近期的经济下行一定程度上限制了就业需求,春节返乡对劳动力市场的“用工荒”仍有冲击波效应,特别在一些大城市、特大城市的家政劳务市场、餐饮服务市场,出现了明显的劳动力短缺,使得相关服务成本大幅上升。这也说明,迁移流动人口构成了城市产业大军和服务业劳动供给的重要组成部分。不少城市的经济活动中非户籍人口数量已经超过了本地人口,他们是中国城镇化发展的贡献者、创造者和劳动者。简单将其视作城镇化发展的成本和负担,决非实事求是,也忽略了他们对城市成长的价值。

“这个系列没觉得很火啊”,可能说到这,你就会发出这样的疑问了。的确,在国内甚至是亚洲地区,这个系列并没有很高的人气,但你要知道的是,在美国和一些欧洲地区,它们的抢手程度可是令人咋舌的,这点,就要从它的历史说起了。

近年来,长假中的休闲旅游性春运的比重也在提高。春运不再只是“春节前返乡”和“春节后回城”的简单交通模式,也体现出节日期间面向气候温暖的南方和旅游城市的休闲性交通需求。
这种从“回家”到“休闲”的内容变化,折射出当代社会生活方式的变化。不断现代化、城市化的春节,开始产生出新的价值和内涵。春运不仅是“家”的回归,更是现代城市和现代生活方式的逐步成长。逐步从乡村为中心的“返乡—回城”春运模式中抽身,意味着城镇化过程中现代性的发展方向。

首先,“Snow Beach” 的火热离不开 “Lo Lifes” 群体所打下的基础。什么是 Lo
Lifes?简单点来说,它最初由说唱歌手 Thirstin Howl the 3rd 和 Rack-Lo
以及布鲁克林当地的年轻人组成的群体,到了 1988 年,这个帮派正式改名为 Lo
Lifes。就和英国甚至是欧洲最大的 Supreme 粉丝账号 @suptalk
以及其衍生出的组织 THE BASEMENT 类似,他们是一群钟爱 Ralph Lauren
品牌的年轻人所组成的社群,之所以称自己为 Lo
Lifes,也正是因为他们所有人几乎从头到脚穿的都是 Polo Ralph Lauren。

当然,后一种春运形式目前还处于萌芽状态,“节前返乡”和“节后回城”为主体的春运模式,也反映了今天迁移流动人口的处境。不少人因子女、配偶或父母在农村居住不得不在春节返乡。数据显示,我国有6000多万留守儿童、4000多万留守老人。庞大的家庭生活的分裂性,促动了“返家”团聚。缺少在流入地城市形成“家”的认同,也是春节返乡的重要原因。即使已经在城市稳定居住和长期居住,但是其心目中的“家”仍然在故土,所以还会义无反顾地加入春运的大潮。

这种爱到什么程度?过往,黑人作为最卑微的群体,收入当然不能支撑他们购入这些当时被视为是代表白人中产阶级的品牌,可是得不到又难受,怎么办?操作相当简单粗暴
€€€€ 抢和偷。因为作案频繁且轰动,Lo Lifes
这个亚文化群体很快就受到了更多人的关注,与此同时,他们身上那些带有鲜艳颜色、高辨识度
Logo 和印花字体的 Polo Ralph Lauren
单品,也反复冲击着大众的眼球。因此,Lo Lifes 已经为之后的 Snow Beach
系列准备好了生长的土壤。

城市管理者应该思考,如何努力使迁移流动人口增强对所在城市生活的认同,增强其在城市中家庭生活的完整性。如何减少流动人口春节返乡过节,让他们在城里过节,或者父母亲戚有条件来到城市中团聚,增强迁移流动人口对所在城市生活的认同和社会融合,这是一种更加“以人为本”的城镇化发展。如果通过更加包容性的城镇化,让城乡互动转向常态化,必能推动国家发展逐步从乡土社会走向现代城乡生活。

而到了 Snow Beach 系列诞生的 90 年代,Hip-Hop
音乐也正值蓬勃发展的时期,有了说唱歌手 Thirstin Howl the 3rd 和 Rack-Lo
为首的 Lo Lifes 铺垫,这个系列很自然就成为了说唱歌手们的钟爱。1994
年,处于巅峰的 Wu-Tang Clan 发布了 《Can It All Be So Simple》
MV,而成员 Raekwon 身上穿着的那件 Snow Beach
套头衫,更让这一系列成为了嘻哈历史中的标志性单品,借着 Hip-Hop
音乐的势力真正成为了备受黑人追捧的单品,直到今天,一些 Vintage 品相的
Snow Beach 在 eBay 上的售价甚至高达 20000 元人民币。

《Can It All Be So Simple》 MV

与现在情况一样的是,在成为人气单品和具有“明星带货”的效应之后,Snow Beach
的确成为了真正的经典,许多品牌或是单位都曾表达过致敬,比如:

Nike Air Max 1 “Snow Beach”

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