其中中国游客人数增长25%,年初中国的市场增长势头强劲

本文作者:Pierre Mallevays

本文作者:Pierre Mallevays

虽然节假季销售额或许会有个好兆头,但奢侈品消费市场还是充满了不确定性。

从历峰到开云,奢侈品行业的一些知名企业在年终财报中显示出了强劲增长势头,大多数集团指出,中国市场是主要推动因素。

英国伦敦€€€€萨维尼奢侈品指数本月下跌3.2%,而摩根士丹利全球指数则下滑0.5%。颇具争议的美国税制改革前路依旧不明,特朗普与金正恩之间继续打口水战,欧盟和英国继续在英国“脱欧”问题上磨磨蹭蹭€€€€所有这些不确定性,都给一系列主要向好的财务结果泼了冷水。整体来看,美股11月表现相当理想,欧洲奢侈品集团共计下跌5个百分点,瑞士硬奢侈品市场参与者则出现更大跌幅。

英国伦敦€€€€中国对奢侈品的需求依然强劲,并在本月主要奢侈品公司的业绩公布中占据突出地位。由于今年的销售额增长29
%,开云集团 2018 年的利润创新高,首席执行官 Fran€€ois-Henri Pinault
表示,“就中国市场的发展势头而言,它显得非常强劲。”

本月公布的财报继续证明奢侈品行业终于走到了新拐点。电商与中国市场依旧是主要增长动力来源,Tiffany、Burberry、Brunello
Cucinelli和Hermès都在中国录得各自最高销售收入,其中Burberry将其过去6个月内的增长归功于电商表现。

Hermès 的可持续销售额在 2018 年增长了 10
%,该集团同样未受中国经济放缓的影响。Moncler 的状态类似,品牌在 2019
年初中国的市场增长势头强劲。雅诗兰黛最新季报也可看出,因为中国市场,这个美容集团提升了全年的销售预测。

今年就奢侈精品店开业门店数目而言,巴黎成为全球市场的领头羊,似乎洗刷掉了2015年恐怖袭击事件造成的创伤。今年上半年,巴黎旅游人数增长了15%,其中中国游客人数增长25%。在2016年排名第1的伦敦今年则下滑至第4位。

在其他品牌方面,意大利时装品牌 Marco De Vincenzo €€€€其创始人同时也是
Fendi 皮具首席设计师€€€€出售了其同名品牌35
%的股份给一名拥有时装投资背景的意大利独立投资人 Marco Panzeri 。2014
年,Marco De Vincenzo 获得了 LVMH 的投资。

Sidney Toledano已辞去Christian Dior
Couture首席执行官一职,他将开始领导路威酩轩集团时尚部门。他曾掌舵该传奇时装屋长达20年,在任期间,销售额增长10倍。前Fendi首席执行官Pietro
Beccari将接替其职务。历峰集团已任命资深的集团内部人士Jerome
Lambert担任新设立的首席运营官一职,早前他被广泛推测即将接任首席执行官。

此外,Reimann 家族的投资部门 JAB Holdings 宣布计划将其在 Coty
集团所拥有的股份从 40 %增加到 60 %,股票收购价值 17
亿美元。总部位于意大利的奢侈皮具制造商 Bottega Manifatturiera Borse SpA
早前从德国中端市场私募股权集团 Halder 手中收购了该公司。

美妆美容品牌主导了本月的奢侈品企业交易,其中三笔交易来自美容美妆行业供应商:韩国科丝美诗以5000万美元收购了美国化妆品研发实验室Nu-World
Corporation。法国Anjac集团收购了领军化妆品牌的制造与供应商Aircos,后者管理层依旧保留20%公司股份。得到私募基金支持的加拿大企业Knowlton
Development Corporation,收购了美国化妆品行业芳香剂供应商Aromair Fine
Fragrance。第4笔交易来自资生堂,这个亚洲最大的化妆品集团将其旗下美国品牌利维肤卖给了美国私募基金集团Tengram
Capital Partners。在其它他领域,经典高级书写工具品牌A.T.
Cross被美国私募基金Transom
Capital收购。历峰集团收购了意大利皮具制造商Stefano
Serapian,原本两家企业在表带等方面的合作已备受瞩目。

萨维尼奢侈品指数在 2 月继续上涨,当月结束时涨幅超过 7
%,摩根士丹利资本国际指数上涨 3 %。尽管如此,自去年 6
月达到峰值以来,SLI 并没有收复失地:我们的指数仍为负的 8 %,而同期 MSCI
表现平平。

Michael
Kors第二财季结果超出分析师预期,主要原因来自美国市场出现的反弹,最终给本月带来近20%涨幅。

SLI 与 MSCI :

雅诗兰黛集团股价本月上涨近12%,主要原因是其第一财季业绩强劲,即将到来的西方节假销售也带来积极业绩指引。因其过去几年收购的“千禧一代”系品牌业绩强劲,该美国美妆集团发展势头一直向好。

SLI 指数,2019年2月 | 图片来源:对方提供

Ralph Lauren11月股价上涨超过6%,归功于其第二财季业绩表明公司正扭亏为盈。

由于本季度业绩强劲,雅诗兰黛 2 月上涨 15
%,促使此美容集团升级本财年的预测。

失去Gucci业务的霞飞诺,股价继续下跌,跌幅为19%。

历峰集团似乎是本月中国市场强劲状态的主要受益者之一。Hermès
和开云公布的结果的同时,历峰也公布其珠宝和手表部门表现突出,上涨近 12
%,其股价随后也大幅上涨。

因即将上任的首席执行官Marco
Gobbetti宣布的战略是将品牌推向更高端的市场,而其成本超出投资者预期,Burberry股价11月下跌近10%。

由于另一组令市场满意的报表结果,本月开云集团股价上涨了近 10 %。

如果今年感恩节、“黑色星期五”和“网络星期一”的销售数字预兆了好势头,商家在今年圣诞节假季或许能够赚到更多。电子商务方面,感恩节到“网络星期一”期间,美国录得全年销售额同比增长15%。尽管如此,零售商已提前并延后促销计划持续期间,目标能在圣诞节前拿下更高销售额。与往常一样,今年节假季销售额增长与实际盈利能力之间会保持复杂关系。

Tapestry 未达到市场预期。由于 Kate Spade
销售疲弱,其第一季度盈利未达两年。该集团下调了全年预测,投资者减少了亏损,并且当月股价下跌了
10 %。

本月 Safilo 失宠,损失了 7 %的市价。这可能部分归功于 LVMH
宣布与其合作伙伴 Marcolin 建立第二个眼镜生产基地的消息。

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