必须要围绕品牌、产品的价值升级不动摇,经典鞋型

换季时期,人们纷纷开始换新潮流服装,但是也别忘了脚下的鞋子。秋冬时期也要有运动的热情,一双DADASupreme给你颠覆的体验。

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无论你是百变潮人或是经典实穿派,THE
KELVIN都能用百搭实现百变,为你的各式潮流造型添彩。运动裤和百搭的搭配,变幻出简单又不失时尚感的穿搭方案。

本文首发于:chinafashion99

CITY NIGHT
LOW系列鞋款,打破“经典”与“潮流”的对立界限,不满足于“复古”带来的舒适状态,从街头文化到潮流漫步,造就复古与科技创新元素的一次突破。

周成建说:未来,美邦围绕品牌升级、产品改进、零售体验的发展理念绝不动摇。

外观,俨然就是一台美式肌肉车,拥有刚硬的线条,金属的质感,让人无法忽视,外侧,如同改装车般的轮框,当穿上脚时,脚跟一往下踩,轮框便会急速转动,像是真正的跑车一般。前NBA森林狼队队员史普雷威尔所打造的特殊鞋款。

“新零售、旧零售本质上是零售,新和旧的区别是,在旧零售时代靠的是人气推产品,渠道为王卖什么产品都可以。但今天处于产品过剩的时代,必须要围绕品牌、产品的价值升级不动摇,一旦动摇就无法吸引消费者。”4月18日,在美特斯邦威品牌升级发布会上,美邦集团董事长周成建公开表示。

蕴藏上世纪90时代的狂放之美的KAMEO
KNIT释出自我。新配色采用简单的中国红,低帮的设计独具90年代风范。修长外形,经典鞋型,搭配美产精湛工艺风格更为硬朗醇厚,在秋冬潮流之中颇显稳健气质,成为必备鞋款。

此前转型电商不力的美邦把目光重新聚焦产品和实体零售,在2017年末曾100余家新店同时开业。据周成建透露,从2016年开始美邦回归初心、回归主业,聚焦品牌、产品、零售三大纬度升级去做策略修正。

配色不断,SOT
CALLER奉上中国红配色。喜庆的红色配上纯洁的白色,是否给了你老旧默片的年代感?
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不过,尽管重新对线下实体店寄予厚望,回归走“寻常路”的美邦要走出阵痛还尚需时日。

VET系列配色释出在即,灵感源自你释放不住的冒险基因,色彩鲜明,撞色的设计有着浓厚的街头风潮,令鞋款独具特色。

据美邦2017年年度业绩快报显示,美邦2017年营收64.73亿元,较上年同期下降0.71%;营业利润亏损3.19亿元,较上年同期下降303.03%;归属于公司股东的净利润亏损3.06亿元,较上年同期下降945.81%。

时下风靡的民族风来势汹汹,民族风与“新街头主义“的碰撞,你能抵抗DIESEL独特魅力吗?极具质感的花纹图案覆盖鞋头、鞋舌等细节之处,凸显其张扬个性,“街头”味十足。
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聚焦品牌、产品、零售

SAMURAI也完美的沿袭了这样一个极具特色风格的细节设计,在鞋跟出印有DADA的LOGO,四纵横的LOGO设计代表着日本武士想平定四方的雄心,更代表着每位跑者穿上SAMURAI之后,想要跑遍所有计划路线的自由心情。

在去年7月18日,美邦门店从单一风格向五大品牌风格转变,在当时提出转型时美邦公司内部很是担心,存在不一样的声音。周成建则拍板,“我们不干别人干过的,再复制ZARA、H&M也不一定做得比它们更好,要把美邦做成独一无二的品牌。”

>>进入**dada**品牌中心

不过,对于美邦而言,仍面临着日益激烈的行业竞争和创新业务模式带来的不确定风险,如今消费习惯转变、互联网消费崛起、新兴品牌涌入等因素都将会继续影响美邦业务的拓展。

>>进入**dada**奢侈品中心

周成建也承认,过去十年美邦有小成就,在策略上由于太热爱与时俱进的内容,但在核心内容上没有很好的发展。此种说法也从侧面回应此前转型电商的美邦策略过于激进。

2010年底,美邦试水电商业务,推出了邦购网。结果经营10个月左右亏了6000多万元。为了挽回颓势,美邦开发了有范APP,为推广有范APP,美邦以5000万元冠名首季《奇葩说》;2016年上半年在信息技术领域的研发投入高达7034万元。在2017年9月,有范APP被下线,意味着美邦的电商试水再次以失败告终。

“不管是新零售还是旧零售,很多东西是不变的,美邦要拥抱万变,变的是拥抱新时代环境、消费者、新技术工具,而不变的是品牌、产品、零售体验的升级。”周成建表示。

周成建说,“在未来,美邦的发展有几个方向绝不动摇,围绕品牌升级、产品改进、零售体验绝不动摇。因此美邦对展现的五大产品的发展不会变,围绕五大门店的发展不会变,持续改进和完善,把效率做得更高。”

记者了解到,美特斯邦威会围绕过去两年已形成的五大品牌差异化定位的产品竞争力以及零售终端竞争力的能力优势,进一步加强全品牌竞争力价值链深度挖掘,改进完善策略,持续做好产品供应和零售营运的开源节流工作。

回归走“寻常路”

如今消费者日益追求品质化、个性化的生活,已然从盲目追求大牌、跟风购买的群体中脱离,转而理性追求高品质、高性价比的商品,同时对品牌选择有了更细致的认知需求。在这样的风口下,中国时尚行业将在消费结构调整的过程中,迎来新的机遇与挑战。

调查显示,2017年全球服饰和鞋履市场的零售额同比增长4%至1.7万亿美元,服装零售额增速及增速同比均高于整体零售,结束了此前长达五年的下滑态势。同时,随着商业地产发展,城市购物中心渠道在服装销售中所占比例不断提升。

在2016年9月8日,美邦曾邀请购物中心企业到美邦考察和交流,在这之前美邦一直侧重街边店发展,甚至有购物中心邀请美邦进驻还被婉言谢绝。

而随着城市渠道变迁,美邦也深知购物中心给消费者的体验对品牌的发展越来越重要,于是一次次邀请购物中心企业过来推广美邦。

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